Die glorreichen Zeiten des »Danish Modern Designs« der 1950er und 1960er Jahre möchte die junge dänische Marke HAY aufleben lassen: 2002 von Rolf Hay in Horsens – unweit von Aarhus gelegen – gegründet, entwickelt sich das Unternehmen schnell zum Steckenpferd der Designszene. Der weltweite Erfolg gründet einerseits in heute schon legendäre Möbel, Teppiche und Accessoires aus eigenen Entwürfen wie den kunterbunten »Pinocchio« Teppich oder die »Bella« Tisch-Serie für das gleichnamige Kopenhagener Luxushotel. Andererseits knüpft das Unternehmen gerne Kontakte zu renommierten und aufstrebenden Designern nicht nur aus Dänemark: Ronan & Erwan Bouroullec zeichnen sich verantwortlich für die neue funktional ansprechende Ausstattung der Kopenhagener Universität. Mit Hee Welling entstehen zahlreiche Stuhl-Serien, unter denen der »About A Chair« Stuhl sich zu einem modernen Designklassiker entwickelt. Scholten & Baijings überzeugen mit farblich fein abgestimmten Textilien, die im angesagten skandinavischen Design jeder Einrichtung einen hübschen Farbtupfer verpassen. Und Leif Jørgensen konstruiert aus einem simplen Tischbock die geniale »Loop« Garderobe. Kurzum, HAY ruht sich nicht in der Reedition feiner Designklassiker aus, sondern kreiert ganz in der Tradition skandinavischen Designs puristische und ästhetisch ansprechende Möbel, Teppiche und Accessoires, die sich gewiss über die Jahre zu neuen Designklassikern des »Danish Modern Designs« entwickeln.