Holger Danneberg ist nicht nur Geschäftsführer der alternativen Möbelfirma Werkhaus, er ist auch leidenschaftlicher Erfinder und Entwickler des hauseigenen Steckverbindungssystems. Seine eigentliche Passion ist allerdings der Bau von Kaleidoskopen. In den 1980er Jahren beginnt er, die optischen Zauberrohre für Weihnachtsmärkte anzufertigen. In nur vier Jahren bringt er dieses Handwerk zur Meisterschaft und konstruiert das größte Kaleidoskop der Welt: Mit diesem Gerät erhält Holger Danneberg einen Eintrag ins Guinness Buch der Rekorde, was ihn ermutigt, seine »Kaleidoskop Company« zu gründen, aus der später – in Kooperation mit seiner Frau Eva Danneberg – die Werkhaus GmbH hervorgeht. Der Firmensitz befindet sich im Niedersächsischen Bad Bodenteich, wo eine umfangreiche Produktpalette für Büro, Wohnen und Spielen gefertigt wird, wie auch individuell zugeschnittene Lösungen für den Messebau und Shopsysteme. Trotz einer Flut von technischen Spielzeugen auf dem Markt stellt das Unternehmen von Holger Danneberg erfolgreich optische Spielzeuge, wie Kaleidoskope und Guckaugen her, die nach wie vor ihre Liebhaber finden. Auch die Gestaltung einer ganz persönlichen Fotowand ermöglicht die Firma Werkhaus und erfreut damit Privatpersonen ebenso wie Betriebe, Vereine und Einrichtungen, die sich präsentieren möchten. Alltäglichen Dingen eine besondere Note zu geben, ist die Spezialität des Unternehmens. Dabei stehen vier Leitsätze im Vordergrund: Innovative Produkte, Ökologischer Anspruch, Produktion in Deutschland und Soziale Verantwortung. Etwa 30 % der Arbeitnehmer bei Werkhaus verrichten ihre Arbeit mit einer Behinderung und verwenden dabei ökologisch unbedenkliche Materialien. Eine internationale Kundenliste zeigt, dass Holger Danneberg mit seiner Unternehmensphilosophie die richtige Strategie verfolgt, die schließlich zum Nutzen der Verbraucher, der Mitarbeiter und der Firma führt. In Hamburg und Berlin befinden sich mehrere Werkhaus Geschäfte, in denen die praktischen und formschönen Produkte angesehen und gekauft werden können.

Seit 1992 erhalten Holger Danneberg und seine Firma renommierte Designpreise, darunter Design Plus und iF Design Award.