»Eingefahrene Denkmuster verlassen, Althergebrachtes hinterfragen, den Blickwinkel verändern ...« – dies ist die Herangehensweise des Labels Axel Weinbrecht beim Finden und Gestalten neuer Lifestyle- und Gebrauchsartikel. Unter der Ägide des Firmenchefs, einem Wirtschaftsingenieur, entwickeln eine Auswahl ambitionierter Designer neue Ideen, aus denen im weiteren Prozess etwas Greifbares wird – beziehungsweise ein firmentypisches Produkt, »... das neben der rein funktionellen Aufgabe den menschlichen Sinnen Vergnügen bereitet.« Wie seine Büroartikel-Serie »Beta«: Die exklusiven »Beta« Schreibgeräte in innovativer, andersartiger Gestaltung und Ausführung sind nicht wie ein haushaltsüblicher Bleistift mit einer stets anzuspitzenden Bleimine sondern mit einer feinen, ewig haltenden Silbermine ausgestattet. Seit 1997 ist Axel Weinbrecht mit dieser Philosophie sehr erfolgreich gefahren und wurde bereits mit zahlreichen internationalen Preisen gewürdigt, darunter die deutschen »Design Plus«-, »Form«- und amerikanischen »Good Design«-Auszeichnungen.